JAZ, histoire de la marque

Vous connaissez très certainement les réveils et pendules JAZ, pièces emblématiques d’une époque partant de l’après guerre. Ces objets apportent une touche vintage facilement accessible et qui s’intègre parfaitement à tous les intérieurs. Mais connaissez-vous l’histoire de la marque ? En voici un condensé à découvrir ici:

1919 – Naissance de la marque
Le Logo JAZ se trouve sous 6 heures en lettres majuscules (il n’y a pas encore l’oiseau)

Entreprise horlogère française, fondée à Paris (1ère usine à Puteaux) par Ivan Benel, ingénieur français, sous le nom de Compagnie Industrielle de Mécanique Horlogère CIMH. Avec le Suisse Louis Gustave Brandt (fondateur d’Omega)
Spécialisée dans la production de réveil, pendule murale

« Aucune marque n’existait, le mauvais article et le bon voisinaient sans rien qui puisse a priori les différencier. La marque sur le réveil fut notre première innovation ; or une marque cela veut dire pour le revendeur et le public une firme avec, derrière elle, une organisation ; une marque, cela veut dire une garantie.» Ivan Benel

Innovation musicale
1er modèle de Jaz le « Classic »
Petite révolution dans le monde horloger: la sonnerie cristalline typique des Jaz, un mouvement silencieux, le tic-tac ne s’entend pas et le bouton d’arrêt de la sonnerie placé au-dessus de la boîte ; nouveau et naturel pour éteindre la sonnerie.

1923 – Un JAZ, pas un réveil !
« Notons ceci : « Jaz », jamais « réveil Jaz » : c’est inutile et même nuisible. On ne parle plus de réveil, il n’existe plus ce mot, il est remplacé par son synonyme : un Jaz. »
Georges Scemama, Publicitaire

1924 – Exportation JAZ

1942 – Apparition du Jaseur boréal, emblème de la marque: un oiseau de profil, la queue orientée vers le bas
Pour la petite histoire, il est dit que sous l’occupation allemande, la musique « Jazz » est suspecte et considérée comme pro-américaine. Pour contourner la censure, le dessin d’un oiseau jaseur, oiseau migrateur de la taille d’un étourneau est ajouté au logo.

Quelques dates
1943 – Le dix millionième réveil est produit. A la libération JAZ la 1ère marque horlogère française
1948 – Usine de Puteaux désafectée, transfert de la production à Colmar
1954 – Production transférée à Wintzenheim
1955 – Fusion acquisition JAZ et département horlogerie de JAPY

Campagnes de pub, dans les journaux, les radios…et dans chaque boîte de réveil un petit dépliant vantant les produits JAZ pour chaque pièce de la maison

1950s-1070s Age d’or du réveil et des Jaseurs
1957 – Vente du 20 millionième JAZ et production de plus d’un million de réveils, d’horloges, de pendules et de montres chaque année. JAZ largement leader en France (tiers du marché) et exportation (20% de son catalogue à l’étranger, notamment l’Italie, l’Espagne, l’Inde et le Brésil).
1965 – JAZ à transistor…
« oh un JAZ! » dit la publicité, qui met en avant l’innovation de JAZ SA, élaboration du mouvement Jaz Diapason, le 1er de ce type élaboré en Europe.

1967 – L’oiseau est plus stylé, plus conquérant avec sa queue qui pointe vers le haut

1970 – L’oiseau disparait, reste uniquement le nom de la marque

1974 – Lancement des montres, succès des réveils électriques
Taux de notoriété en France de 87% et 74 pays couverts à l’export, avec un chiffre d’affaires de 35 millions de Francs.

1983 – JAZ se met à l’heure américaine, mettant en avant son « made in France »: Succès!
JAZ y devient la 1ère marque d’horlogerie française, avec 200 000 montres et 100 000 réveils et pendules vendus au pays de Timex et d’Hamilton.
C’est aussi cette année-là que les sociétés JAZ, YEMA et FRAMELEC sont intégrées au sein d’une seule et même société M.H. Manufacture Horlogère, dépendant du groupe « Le Holding Matra Horlogerie ».

1989 – Temps difficile dû essentiellement à la concurrence « plastique-quartz » asiatique. Positionnement dans le haut de gamme et le rétro

1998 – Du Vintage au Techno
Gamme quartz Jaz Tech (fournisseur asiatique pour être compétitif)
Continuité et pérénité de la gamme JAZ 1919

(source: jaz-time.com, essentiellement et photos via internet)

Livre : Jaz: Histoire d’une marque Relié – 1999 de Karine Myotte

Brocante Avenue se confie !
Ce qui nous plaît dans cette marque, sans doute sa robustesse, puisqu’elle a su traverser les époques (presque 1 siècle tout de même), et se trouve encore maintenant au devant de la scène du vintage !, ses designs, ses couleurs, mais aussi son logo et son évolution avec cet oiseau jaseur qui nous permet de définir aisément 3 époques.

Difficile de donner le modèle Jaz que nous préfèrons ; les pendules formica ou les réveils de couleur bien sûr, mais nous aimons vraiment bien aussi les réveils pied tulipe et la pendule dateur des années 70, sans oublier les boîtes de présentation colorées et toutes les publicités originales de l’époque… En vente sur le site : un réveil vintage orange, un autre dans un style plus rétro et le modèle Discreto black & gold !